(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年“黑五網(wǎng)一”大促落下帷幕，據(jù)Adobe Analytics報(bào)告稱，“黑五”當(dāng)天，美國線上銷售額同比增長7.5%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元；而“網(wǎng)一”的網(wǎng)購額預(yù)計(jì)將達(dá)到120億美元，同比增長6.1%。但從賣家方面看，不少賣家反饋，當(dāng)前黑五大促的銷售情況并沒有想象中的那么好。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：接棒“雙11” 價(jià)格戰(zhàn)打響! 網(wǎng)經(jīng)社第九次直擊“黑五網(wǎng)一”http://m.qjkhjx.com/zt/23h5/）
觀點(diǎn)一：戰(zhàn)線拉長 頻繁促銷造成“消費(fèi)疲勞”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，今年黑五的線上銷售額增長主要反映了消費(fèi)者的購物需求依然旺盛，尤其是在美國等發(fā)達(dá)國家。然而，從賣家的角度來看，他們反饋的銷售情況并沒有達(dá)到預(yù)期，這可能是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度提高等因素導(dǎo)致的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，今年，不少賣家表示訂單不多。史上活動(dòng)周期最長的黑五并沒有帶來景氣的表現(xiàn)，相反不少商家表示今年黑五很慘淡，尤其是亞馬遜平臺(tái)上的賣家。甚至有企業(yè)說自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現(xiàn)了腰斬。通貨膨脹，消費(fèi)低迷，消費(fèi)者手頭逐漸拮據(jù)，儲(chǔ)蓄減少，非必需支出遭到擠壓，然而，美國消費(fèi)者在面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性時(shí)趨于更加謹(jǐn)慎和挑剔，特別是在非必需品和高價(jià)值商品上的支出。
朱秋城表示，今年促銷戰(zhàn)線拉長，而且Prime會(huì)員日剛過，促銷活動(dòng)又多，大部分買家已經(jīng)消費(fèi)疲勞。戰(zhàn)線拉長，也給了買家更多思考的時(shí)間，把原本沖動(dòng)消費(fèi)的購買行為，變成了可以理性比較多糾結(jié)的購買過程。短期內(nèi)的促銷活動(dòng)可能會(huì)提高銷售額，但大幅折扣也可能會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)正常價(jià)格的接受度，影響商家的利潤空間。
觀點(diǎn)二：價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈 多平臺(tái)入局瓜分市場(chǎng)流量
今年“黑五網(wǎng)一”雖然面臨通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等不利因素，但網(wǎng)購支出仍然創(chuàng)下歷史新高。不僅包括：亞馬遜海外購、eBay、SHEIN、敦煌網(wǎng)、全球速賣通、Newegg、SHOPLINE、Kilimall、沃爾瑪電商、Shopify等老牌玩家參與，也吸引了TikTok、TEMU等新興平臺(tái)入局。
朱秋城表示，目前全球市場(chǎng)下滑，TikTok、TEMU等新興平臺(tái)入局，一些平臺(tái)獲得了增長那另一部分平臺(tái)的流量必然會(huì)下跌。黑五的不佳表現(xiàn)與整體消費(fèi)環(huán)境以及黑五價(jià)格無法一降再降有關(guān)。當(dāng)前消費(fèi)者更多考慮購買必需品，會(huì)降低非必需品的購買欲望?！澳壳懊绹南M(fèi)市場(chǎng)疲軟，同時(shí)Temu和Shein幾個(gè)平臺(tái)的低價(jià)讓很多買家做了一整年的下沉市場(chǎng)，很難有價(jià)格上的爆發(fā)。亞馬遜不是一個(gè)價(jià)格敏感型的平臺(tái)，它注重品質(zhì)、客戶比較穩(wěn)定，Temu這類平臺(tái)非常激進(jìn)。
郭濤表示，新興平臺(tái)如TEMU、TikTok等的入局，使得電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了變化。這些平臺(tái)憑借其獨(dú)特的用戶群體和營銷策略，成功地吸引了一部分消費(fèi)者，對(duì)亞馬遜等老牌電商平臺(tái)構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。然而，目前來看，這些新興平臺(tái)還無法完全撼動(dòng)亞馬遜等老牌平臺(tái)的市場(chǎng)地位。
從整體競(jìng)爭(zhēng)看，今年特別明顯的一點(diǎn)是新興平臺(tái)的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，價(jià)格內(nèi)卷愈演愈烈，降價(jià)幅度非常大，或許進(jìn)一步壓縮商家的利潤空間，朱秋城說道。
觀點(diǎn)三：進(jìn)口跨境電商仍需“緩緩” 多元化與個(gè)性化或成未來趨勢(shì)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”對(duì)于各大進(jìn)口跨境電商來說仍是促銷窗口，亞馬遜海外購?fù)飧哒{(diào)宣布開啟黑五，天貓國際、京東國際、考拉海購、海淘免稅店、海狐海淘、別樣海外購等對(duì)于黑五雖未有太多宣傳，但在其APP上有“黑五”字樣或是有入口，他們依舊希望通過“黑五”來增加銷量，但是處在“雙11”與“雙12”之前，“黑五”在時(shí)間上不占優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)歷過“雙11”之后，相當(dāng)一部分商家和買家購物欲也都需要“緩緩”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，今年黑五大促中進(jìn)口業(yè)務(wù)無明顯提升。主要原因?yàn)閲鴥?nèi)跨境電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，海淘價(jià)格和新奇品優(yōu)勢(shì)逐漸微弱；海淘全鏈路時(shí)效長，跟國內(nèi)保稅倉發(fā)貨相比，購物體驗(yàn)相對(duì)較差。
朱秋城表示，跨境電商進(jìn)口電商比出口電商好一點(diǎn)，因?yàn)?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國龐大的市場(chǎng)內(nèi)需和對(duì)于品質(zhì)產(chǎn)品的需要一直旺盛，但是還是集中在國內(nèi)稀缺的日用消費(fèi)品和必需品，保健品等品類。今年的卷價(jià)格模式是階段性的模式，未來的模式應(yīng)該是品牌和品質(zhì)，體驗(yàn)，這才是跨境電商出海的未來模式。
今年黑五大促中，隨著全球化的推進(jìn)，越來越多的消費(fèi)者開始接受并喜歡購買來自全球各地的商品。此外，進(jìn)口跨境電商也能夠提供更多的商品選擇和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而吸引了大量的消費(fèi)者，郭濤表示。
在消費(fèi)“冷卻”的背景下，未來黑五大促可能會(huì)呈現(xiàn)更加多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。一方面，電商平臺(tái)可能會(huì)通過提供更多樣化的商品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者；另一方面，消費(fèi)者可能會(huì)更加注重商品的性價(jià)比和品質(zhì)，而不僅僅是價(jià)格。此外，隨著新興平臺(tái)的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這也將推動(dòng)電商平臺(tái)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，郭濤說道。
